结构化数据标记的十种实用类型

结构化数据标记按投入产出排序，先做这十种：Article、BreadcrumbList、Organization、WebSite（SearchAction）、FAQPage、QAPage、HowTo、Product+Offer、VideoObject、ItemList。统一用 JSON-LD 写在 <script type="application/ld+json"> 里，前 4 种全站标配，中间 3 种是内容站主力，后 3 种按业务选装。

结构化数据为什么统一用 JSON-LD？

结论：JSON-LD 是 Google 明确推荐的格式，对模板侵入最小，改样式不会把标记改坏。三种可选格式里，microdata 要把属性塞进 HTML 标签、RDFa 要改标签属性，只有 JSON-LD 是独立 script 块，与页面结构完全解耦。

落地时有 4 个参数必须写对：日期用 ISO 8601 带时区（2024-05-01T08:00:00+08:00）；图片给绝对 URL 且宽度不低于 1200px、比例取 16:9、4:3 或 1:1（Article 大图要求）；时长用 ISO 8601 duration（PT1M30S）；价格给纯数字字符串，不加货币符号，货币单独放 priceCurrency。

十种类型各自的关键字段是什么？

结论：每种类型只有 3-6 个必填字段，填全了才可能出富媒体结果，缺一个就是"语法正确但无资格"。

• Article：headline、image、datePublished、dateModified、author、publisher
• BreadcrumbList：itemListElement 数组，每项含 position（从 1 递增）、name、item（绝对 URL）
• Organization：name、url、logo、sameAs（指向官方微博/公众号/百科等，做实体一致性）
• WebSite：url + potentialAction 指向 SearchAction，是站点搜索框的唯一标记方式
• FAQPage：mainEntity 数组，每项一个 Question + acceptedAnswer
• QAPage：单个 Question 为主体，含 suggestedAnswer 或 acceptedAnswer
• HowTo：step 数组，每步 HowToStep 含 name 与 text
• Product + Offer：name、offers（price、priceCurrency、availability）、aggregateRating
• VideoObject：name、thumbnailUrl、uploadDate、duration
• ItemList：列表页用，itemListElement 按 position 排序，适合排行榜与聚合页

FAQPage 和 QAPage 有什么区别？

结论：FAQPage 是站点自己写的常见问题合集，QAPage 是单个用户提问加用户回答的问答页，两者不能混用——把用户问答套进 FAQPage 会丢资格。

QAPage 的核心是 acceptedAnswer 指向被采纳的那条回答，字段里要带 upvoteCount。Clara BBS 的做法可以直接抄：已解决的悬赏帖页输出 QAPage + acceptedAnswer，未解决的输出 suggestedAnswer；/answers.html 问答聚合页把"问题 + 最佳答案"成对展示并输出 FAQPage 结构化数据。

哪些类型已经被搜索引擎收缩了展示？

结论：Google 从 2023 年 8 月起 FAQ 富媒体结果只对权威政府与医疗站点展示，2023 年 9 月起 HowTo 富媒体结果全面停止展示。但两种标记都还值得保留。

原因在于结构化数据的价值已经从"抢搜索结果样式"转向"帮 AI 引擎理解与引用"。豆包、DeepSeek、Kimi、元宝这些引擎抓取页面时，QAPage 的问答配对、FAQPage 的问题答案结构就是最省事的信息源。Clara BBS 后台「系统设置→GEO 优化」的 AI 爬虫访问监控表能看到具体哪个爬虫来过、抓了哪些页面、频率多少。

怎么验证标记是否生效？

结论：三步走，缺一步就可能上线了却没效果。第一步用 Schema Markup Validator 查语法；第二步用 Google Rich Results Test 查该类型是否有富媒体资格；第三步上线 1-2 周后在 Search Console「增强功能」看真实抓取错误。

四个高频错误：字段名大小写写错（datePublished 不是 datepublished）、日期漏时区、图片用相对路径、@context 漏写 https://schema.org。

论坛站点怎么低成本全站铺开？

结论：靠模板层自动生成，不靠人工一篇篇填。Clara BBS 内置的做法是：全站输出 Organization + sameAs 做实体一致性，帖子页输出 citation 引用元标签，已解决悬赏帖输出 QAPage + acceptedAnswer，/answers.html 输出 FAQPage，同时自动生成 /llms.txt 站点说明与 /llms-full.txt 全量内容索引。所有 GEO 输出只含游客可见版块内容，隐藏版块与权限版块不外泄。

这十种类型的落地顺序建议是：先补 Organization、WebSite、BreadcrumbList、Article 四个骨架，再按内容形态上 FAQPage 或 QAPage，最后按业务补 Product、VideoObject、ItemList。语法正确只算及格，字段填全才有引用价值。